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缺乏增長潛力印刷等傳統(tǒng)營銷平臺(tái)前景悲觀

2009-08-04 08:48 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：何溢寰

摘要：: 對于我們大多數(shù)人，數(shù)字營銷市場的增長早已經(jīng)不是什么“爆炸性的新聞”了，但是針對幾家公司的研究還在跟蹤營銷實(shí)戰(zhàn)中的根本性變化。最近的一個(gè)例子是上個(gè)月由Forrester Research出版的“美國互動(dòng)營銷預(yù)測，從2009年到2014年”。這個(gè)報(bào)告建立在2009年3月針對204名市場營銷人員的調(diào)查基礎(chǔ)上。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：對于我們大多數(shù)人，數(shù)字營銷市場的增長早已經(jīng)不是什么“爆炸性的新聞”了，但是針對幾家公司的研究還在跟蹤營銷實(shí)戰(zhàn)中的根本性變化。最近的一個(gè)例子是上個(gè)月由Forrester Research出版的“美國互動(dòng)營銷預(yù)測，從2009年到2014年”。這個(gè)報(bào)告建立在2009年3月針對204名市場營銷人員的調(diào)查基礎(chǔ)上。

　　報(bào)告顯示花費(fèi)在互動(dòng)營銷上的費(fèi)用將從2009年的250.6億美元增長到2014年的近550億美元。互動(dòng)營銷占到了2009年全部營銷費(fèi)用的21%，較2009年的12%大幅增長。按照Forrester的定義，互動(dòng)營銷包括搜索營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營銷、大眾媒體和移動(dòng)營銷。

　　對于這些互動(dòng)渠道， Forrester的調(diào)查報(bào)告顯示了再2009年到2014年之間的預(yù)計(jì)增長速率。

　　大眾媒體——34%

　　移動(dòng)營銷——27%

　　網(wǎng)絡(luò)廣告——17%

　　搜索營銷——15%

　　電子郵件營銷——11%

　　Forrester 的調(diào)查強(qiáng)調(diào)花費(fèi)在互動(dòng)營銷上費(fèi)用的增長將主要來自于傳統(tǒng)營銷活動(dòng)領(lǐng)域。超過六成的受訪者說他們將轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)營銷的預(yù)算以增加他們互動(dòng)營銷的預(yù)算。這對于以印刷為中心的營銷渠道將是糟糕的未來。40%的受訪者指出，他們將砍掉直郵的支出，35%的受訪者將減少報(bào)紙廣告，還有28%表示將減少雜志廣告。 Forrester 聲稱各種渠道間營銷投資的再分配將會(huì)發(fā)生，因?yàn)樵谖磥韽V告或者營銷投資的總量將不會(huì)明顯增長。
　　
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