撤播：

　　部分手機(jī)廠商選擇“蛻變”

　　“今年以來(lái)(電視購(gòu)物短片廣告)做得較少。”近日，在發(fā)布長(zhǎng)虹手機(jī)365長(zhǎng)動(dòng)力系列產(chǎn)品時(shí)，國(guó)虹通訊數(shù)碼集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO萬(wàn)明堅(jiān)如是告訴記者。2007年，長(zhǎng)虹手機(jī)利用電視購(gòu)物短片廣告，編織了又一銷售渠道，引得其他手機(jī)廠商效法。不過(guò)，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購(gòu)物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果，投訴增多、長(zhǎng)虹集團(tuán)內(nèi)部質(zhì)疑聲增加等。他坦言，2009年開(kāi)始，長(zhǎng)虹手機(jī)的電視購(gòu)物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣以漫天飛的電視購(gòu)物廣告聞名，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中告訴記者，電視購(gòu)物廣告短期內(nèi)效果還行，但伴隨的負(fù)面信息也太多，“長(zhǎng)期看不利于品牌的建立，也無(wú)法形成消費(fèi)者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達(dá)等中外一線廠商人士盡管表示“不排除嘗試電視購(gòu)物的方式”，但并無(wú)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。


　　山寨機(jī)仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機(jī)，打電話不要錢。”“原價(jià)6580元，迎國(guó)慶價(jià)998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話購(gòu)買就沒(méi)有了。”“一部歷時(shí)數(shù)年花費(fèi)數(shù)億元，形成200項(xiàng)專利的精品手機(jī)，快看。”雖然不一定是電視購(gòu)物短片中著名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說(shuō)辭，你現(xiàn)在一定還可以在電視上經(jīng)�？吹健�

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中午以及晚間一些時(shí)段，手機(jī)電視購(gòu)物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士葉先生評(píng)價(jià)，多是“山寨”。針對(duì)其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內(nèi)容出現(xiàn)。一是夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi);二是虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷商品;三是虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明。

　　曾從事電視購(gòu)物工作的陳豪透露，這類手機(jī)電視購(gòu)物廣告，只想賺快錢，廣撒網(wǎng)，撈一把就跑，不會(huì)建立品牌，持續(xù)經(jīng)營(yíng)。一旦口碑壞了，換個(gè)名稱搖身一變粉墨登場(chǎng)并不難。“趕在廣電總局禁令實(shí)施之前，用盡所有真假手段，快撈錢。”陳豪如是分析。（廣州日?qǐng)?bào)）

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