【CPP114】訊：美國(guó)蘋果公司提出的ipad，５月２８日在日本上市。而早在5月10日顧客開始訂貨2天字庫(kù)，ipad就被搶訂一空。什么時(shí)候重開訂貨，庫(kù)存狀況如何，商家守口如瓶，失望者有之，憤怒者有之惠普，總之ipad在日本火了。

　　ipad是一種便攜終端，他最吸引人的地方還是用來(lái)讀電子書，液晶顯示屏畫面大，和普通雜志大小差不多，讀電子書的時(shí)候可用手指翻頁(yè)，有點(diǎn)兒讀書的感覺。有專家預(yù)測(cè)洗滌用品包裝，將來(lái)的教科書也許會(huì)變化，用ipad下載，可以有配上英語(yǔ)發(fā)音的教科書，學(xué)生人手一個(gè)ipad，讓學(xué)生的書包減負(fù)。這種意見也有不可取之處上海宏景，因?yàn)槿绻�小學(xué)生通過(guò)ipad游戲中毒可不是鬧著玩的。

　　調(diào)查表明，日本人對(duì)ipad的關(guān)注度為５7%，要購(gòu)買者為3%，38%的人要聽使用過(guò)的人如何評(píng)價(jià)再?zèng)Q定，預(yù)定購(gòu)買者70%是因?yàn)閕pad功能多，52%的人是想用來(lái)閱讀電子書包裝機(jī)械，不愿購(gòu)買者59%的人認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)已夠用，33%的人認(rèn)為價(jià)格太貴，用起來(lái)費(fèi)用太高。不管怎樣，要購(gòu)買者占3%也不是一個(gè)小數(shù)目，加上38%的觀望者政府政策及監(jiān)管，潛在購(gòu)買者很多，其中52%的人用來(lái)讀電子書，ipad有可能成為日本電子書市場(chǎng)的起爆劑。

　　日本的電子市場(chǎng)雖然從２００２年至２００８年發(fā)展幾十倍，但總起來(lái)說(shuō)，規(guī)模和效益與美國(guó)有云泥之別印刷市場(chǎng)，日本國(guó)內(nèi)最大電子書草創(chuàng)書店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機(jī)服務(wù)的電子書和漫畫僅有35000種，而美國(guó)的亞馬遜有54萬(wàn)種。原因是日本出版社對(duì)電子書一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔(dān)心，大家去讀電子書，書店里的書可能賣不出去。電子書的價(jià)格便宜，只是紙張書籍的一半分色，電子書掛在網(wǎng)上，供人下載，容易被非法復(fù)制，影響出版社的效益。

　　日本出版社最習(xí)慣的做法是通過(guò)現(xiàn)存網(wǎng)盡力把書擺到全國(guó)各地的書架上。問(wèn)題是現(xiàn)在書越來(lái)越不好賣，2009年銷售額僅為19356億日元曬版，1996年峰值為26564億日元，生意不好做，書店日益減少，2010年全國(guó)書店為15500家，和2000年相比減少30%。圖書和食品、時(shí)裝不同立體印刷，除了一部分自由定價(jià)的書之外，一般不打折。按照現(xiàn)在的銷售制度，賣不掉的書再返回出版社，返回率高達(dá)40%。原因多種多樣，經(jīng)濟(jì)不景氣是一個(gè)方面書刊印刷，更主要的是因特網(wǎng)、手機(jī)、電視游戲普及，讀書時(shí)間越來(lái)越少。另外，舊書店，漫畫吃茶店越來(lái)越多，舊書相對(duì)便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人區(qū)域報(bào)道，爭(zhēng)奪圖書市場(chǎng)。書返回來(lái)后少部分保存下來(lái)，等市場(chǎng)需要再次印刷時(shí)拿出來(lái)銷售。由于大部分出版社都沒(méi)有自己的書庫(kù)，保存圖書要花相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，因此大部分返回來(lái)的書要送到廢品站買廢紙，1公斤只有7日元唐山玉印，每年有2500萬(wàn)冊(cè)書變?yōu)閺U紙。現(xiàn)在有人在試驗(yàn)新的銷售制度，不準(zhǔn)退還，但這樣的書店要價(jià)高50%，達(dá)圖書價(jià)格的35%，而訂書的數(shù)量往往很保守測(cè)評(píng)，影響書的銷售。

　　日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動(dòng)搖，在美國(guó)，電子書商亞馬遜可直接和作者簽約，給作者的報(bào)酬最高達(dá)電子書價(jià)的70%，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%電子監(jiān)管碼，亞馬遜已表示在日本不越過(guò)出版社，現(xiàn)在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉，爭(zhēng)取把各社力作搬上電子書終端。但出版社擔(dān)心的是，話雖如此說(shuō)，萬(wàn)一作家和電子書商直接簽約怎么辦噴墨，出版社有可能被架空。按現(xiàn)在日本的法律，唱片公司、電視臺(tái)有被稱為“著作鄰接權(quán)”的權(quán)利，可以拒絕上網(wǎng)，要求等價(jià)賠償，但出版社沒(méi)有這樣的權(quán)利《中國(guó)印刷藍(lán)皮書》，如果作者直接與電子書商簽約，只能與作者協(xié)商。越過(guò)出版社直接上網(wǎng)成為電子書的作品自去年以來(lái)猛增，有過(guò)去的作品，也有新銳作家，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國(guó)家發(fā)表電子書作品立體印刷，他的經(jīng)紀(jì)人古瀨學(xué)表示，作品直接通過(guò)電子終端銷售是一大進(jìn)步。

　　在美國(guó)咄咄逼人的攻勢(shì)下，日本不甘被蠶食，而是要奮起構(gòu)筑適合日本國(guó)情的電子書市場(chǎng)。3月24日，日本電子書籍出版社協(xié)會(huì)成立，講談社副總裁野間省伸任代表理事排版，共有31家主要出版社參加，3月17日，日本總務(wù)省、文部科學(xué)省、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會(huì)，旨在促進(jìn)形成在日本主導(dǎo)下的國(guó)內(nèi)規(guī)格。

　　日本最大的出版社講談社２０日宣布，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說(shuō)《雖然死也可以》作為電子書籍通過(guò)ipad、iphone、手機(jī)、電腦銷售，國(guó)內(nèi)的大出版社新發(fā)行的小說(shuō)通過(guò)電子終端作為電子書銷售油墨，在日本還是首次。《雖然死也可以》紙書1700日元，作為電子書兩周之內(nèi)700日元，此后900日元。無(wú)需紙張印刷成本，沒(méi)有運(yùn)輸管理費(fèi)用，不給代理公司和書店提成數(shù)碼印刷機(jī)，雖然便宜一半，但算下來(lái)收入并不算少，講談社的定價(jià)有可能對(duì)以后日本電子書的定價(jià)有很大影響。講談社有關(guān)人士估計(jì)，在五年之內(nèi)，日本的電子書市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2000億日元PS版，講談社計(jì)劃加大投入。

　　Access出版色出版的10種雜志6月開始可通過(guò)ipad、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開設(shè)電子書店“主婦之友”書店，女性雜志《mina》、女性實(shí)用書等50種可通過(guò)ipad閱讀。印刷公司廣濟(jì)堂從6月起計(jì)劃通過(guò)ipad用電子書的形式銷售NHK等50家出版社提供的書籍，向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位。

　　科技是生產(chǎn)力，先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國(guó)電子書的發(fā)展的同時(shí)，加快日本電子書前進(jìn)的步伐。在并不遙遠(yuǎn)的將來(lái)CTP，一定是紙書和電子書共存共榮，如鳥之雙翼、車之雙輪，共同拉動(dòng)日本圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)。


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