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藥品包裝設計在企業(yè)品牌建設中作用

2011-10-08 10:51 來源：中部印刷網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 看得見確實存在的有形要素包裝設計，在品牌建設中起著舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設計不僅有保護藥品、便于運輸?shù)墓δ埽瑫r還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：研究發(fā)現(xiàn)，人們更換使用品牌越來越多的原因取決于他們自己的精神感受。很多的藥品企業(yè)打了一堆的廣告，但銷售業(yè)績就是不好，問題是多方面的，其中最可能的是因為產(chǎn)品沒有感動別人的賣點和附加價值，無法給消費者精神深處的滿足。所以科學的藥品包裝，一方面對消費者潛在的購買心理產(chǎn)生強烈的誘導，從而獲得消費者的選擇，使?jié)撛谝庾R成為實際購買行為，滿足人們治病的物質(zhì)需求，另一方面就是使企業(yè)品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現(xiàn)著企業(yè)的人文關(guān)懷，強化企業(yè)形象的親和力和表現(xiàn)力。

在藥品信息傳播過程中，由于消費者對以前和現(xiàn)在許多保健品鋪天蓋地的廣告趨向淡漠，廣告特別是藥品廣告的影響力在傳播過程中日趨弱化，加上國內(nèi)醫(yī)藥廣告的審批愈加嚴格，廣告投入總額也有了嚴格的限制，在對消費者爭奪如此激烈的今天，醫(yī)藥包裝設計無疑為產(chǎn)品信息傳播提供了一個新的切入點，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費用，包裝的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權(quán)掌握在生產(chǎn)者手里，企業(yè)可以按照營銷策略的需要來設計和采用與眾不同的包裝符號設計和色彩規(guī)劃，將信息延伸到每一個可以與消費者接觸的角落。因此，藥品企業(yè)要想樹立企業(yè)品牌形象，精美實用的藥品包裝不失為一條可以充分利用的有效途徑。

看得見確實存在的有形要素包裝設計，在品牌建設中起著舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設計不僅有保護藥品、便于運輸?shù)墓δ埽瑫r還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體。現(xiàn)代市場競爭講究視覺增值效應，同樣規(guī)模實力的藥品企業(yè)，可以因為形象好而增值，也可以因為形象差而減值，能夠給藥品企業(yè)的品牌形象增值的，主要就是藥品的包裝設計；企業(yè)通過有效實用的包裝，給消費群體增加視覺上和心理上的享受，減少他們對疾病的恐懼，自然也就增加了他們對藥品品牌形象的認同。如今生產(chǎn)同一類藥品的廠家越來越多，消費者的選擇余地也越來越大。有道是品牌不是企業(yè)的，而是消費者的，在這種情況下，要贏得消費者，必須實行差別化的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略，進行有效的包裝設計，通過對藥品包裝形式、顏色、大小、字體等外觀的設計，使產(chǎn)品包裝有著獨特合理的造型，就很容易抓住消費者的眼睛，加深消費者對企業(yè)品牌的印象，就能夠擴大企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的品牌形象滲透，提高商品的競爭力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。

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