CPP114—中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

過度包裝（主要涉及保健品包裝、食品包裝和日用化妝品包裝），在時下儼然已經(jīng)成為一個流行而令人憤怒的詞句，但在浩大的反對和譴責(zé)聲中，過度包裝猶如時隱時現(xiàn)的潮浪，忽漲忽落，卻總不見完全退去之勢 。

過度包裝是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，還是人類社會發(fā)展的失衡，是利益熏心還是虛榮心作怪，是整個社會風(fēng)俗的改變還是部分人假借并以此達(dá)到某種目的所使用的手段，這些，我們完全可以捫心自問。任何事物的存在都有其存在的理由，但當(dāng)人們開始意識到并強烈表示反對的時候，這樣存在的事物，本也應(yīng)該就此自覺地退出歷史的發(fā)展舞臺。可是，過度包裝這塊碑牌卻始終留戀于此，在社會上大部分人排棄中，依然顯得如此堅挺。為何？

我們不得不進(jìn)行一些必要的反思。

眾所周知，過度包裝包藏著諸多的生態(tài)以及社會弊端。不僅造成資源的無謂浪費，加重生態(tài)環(huán)境自身的承載能力；而且其背后時刻潛伏著腐敗和墮落，歪解了“送禮”的真正涵義，助長了社會的糜爛之風(fēng)。只為了迎合部分人的"需求"，而損害了大部分普通老百姓的切身利益。這些誰能做到熟視無睹，置若罔聞？

隨著競爭的日趨激烈和消費者個性化以及理性程度的增強，商品化后的產(chǎn)品勢必需要包裝來保護(hù)內(nèi)裝商品，并在一定的程度上依賴包裝促進(jìn)銷售。產(chǎn)品定位的不同，為了區(qū)分檔次而進(jìn)行不同層級的包裝也是事出有因，這些都符合目前商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，無可厚非。但是針對一些本身商品價值不高，而僅憑包裝的奢華來肆意擴(kuò)大商品本身所具有的價值的行為，就非常有待商榷。

一種低度白酒，一盒一瓶，500毫升，標(biāo)價2180元，因為“紫檀木”的包裝盒里還有一條“水晶”龍，有些還給酒瓶打造具有一定份量的純金純銀的底座；一種年夜餃子，一盒30個，共540克，標(biāo)價為518元，因為金漆盒子里還有一條１８Ｋ鍍金手鏈。

前幾年月餅的豪華包裝之風(fēng)，“搭售”可謂是泛濫成風(fēng)，本身價值不過幾十上百的月餅，通過搭售一些其它物品進(jìn)行銷售，一盒月餅居然可以賣到幾萬、幾十萬甚至上百萬。"買的人不是自己吃，而吃的人并非自己買"，這樣的月餅，只是一小部分人借以在節(jié)日送禮的借口，實則與行賄無異，并且看似光明正大、合情合理。等等這些，不得不讓人油然而生疑惑：到底是在賣禮品還是在賣金銀，是在送禮品還是在送金銀？

最近幾年，過度包裝更是風(fēng)襲書籍市場。去年就有商家推出純金紙張印制的書籍，翻頁的時候還得用鑷子，美名其曰用作收藏，可是，究竟這樣的書實用價值如何，用途又何如，相信大家都是火眼金睛，心知肚明。

記得有過一句倡導(dǎo)節(jié)約型消費的時髦口號：“可用可不用的不用，不得不用的少用，少用的最好重復(fù)利用，不能重復(fù)利用的下次記得不用！”口號喊得夠順溜，也引起了一部分人的注意。但口號畢竟只是空頭論調(diào)，等口號“過時”了，人們也就淡忘了。要想真正遏制過度包裝以免泛濫成災(zāi)，筆者認(rèn)為起碼要關(guān)切到以下幾點：

首先，加強和鞏固制度保障性措施。建立健全相關(guān)法律制度，完善相關(guān)的政策法規(guī)，制定出適合各行各業(yè)的包裝標(biāo)準(zhǔn)，加強執(zhí)法以及相關(guān)職能部門的執(zhí)法力度；同時，引進(jìn)并加強市場監(jiān)管的長效機(jī)制，綜合利用稅收等多種杠桿來調(diào)節(jié)市場，引導(dǎo)企業(yè)走上節(jié)約型軌道。今年《限制商品過度包裝通則》的頒布和實施，在相當(dāng)大的程度上遏制了過度包裝的彌漫之風(fēng)。就拿現(xiàn)在的月餅市場來看，盡管偶爾也會冒出一些經(jīng)過刻意包裝的高價月餅，但比起往年已經(jīng)有了很大的收斂。普通百姓也因終于可以品嘗起名副其實的月餅而笑逐顏開，拍手稱快！

其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的辦事職能。行業(yè)協(xié)會內(nèi)部應(yīng)加強宣傳和督導(dǎo)，提倡企業(yè)推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，杜絕和減少行業(yè)內(nèi)部企業(yè)相互間在產(chǎn)品包裝上的攀比之風(fēng)的，推進(jìn)實行“綠色包裝”，盡其所能地遏制過度包裝商品的市場流通。

最后，助推消費觀念的轉(zhuǎn)變。有關(guān)單位和部門應(yīng)向社會的整個消費群體普及“綠色包裝”的概念，提高消費者的環(huán)保意識，提倡節(jié)約，反對鋪張，抵制經(jīng)過過度包裝的商品。只要消費者自身能夠加強消費的“自律”行為，把綠色消費視作一種時尚，自覺樹立節(jié)約意識和環(huán)保意識，就會在過度包裝商品流通的最終端的市場使其銷售鏈完全斷絕，這樣就能從根本上解決過度包裝這難以根除的頑疾了。所以，關(guān)鍵還是取決于人。

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